如何系统运营视频号内容?

CP9Zv  2020-09-15 14:11:41

在清晰了运营目的和定位之后,接下来如何开始落实去做,其实才是最难,也是最考验人的。

关于内容,有几点可以多注意

1)内容越简单越好

优质内容的第一条标准,那就是让用户能看懂,所以在内容制作上,越简单越好。

太过复杂的内容增加了用户的阅读成本和理解成本,会阻挡部分用户兴致。

一些专业词汇、生涩字词也尽量少用,如果要用,那就转化成用户看得懂的语言更好。

2)单个视频内容的点 越少越好

一定要记住,1个视频里面讲1个点就够了,不要把几个知识点都塞到一个视频里。知识点太多,反而让用户难记住。

比如我们之前在做一个手机内存相关的视频,

原本想着把为什么会内存不足、怎么清理手机内存这两个点都放一起,后来发现用户并不怎么关注。

后来我们把这两个点分别拆开做成2个视频,每个视频只做1个知识点,数据反而更好。

再比如我这篇视频号运营的内容,

包含了前期的定位、推荐机制、涨粉攻略、变现方法这几个大点。

用户在浏览短视频时,往往是要在更轻松、愉悦、易于理解的氛围下,一下子太多的知识点反而给用户造成“负担”。

所以这这种情况下,我不能像图文一样把所有知识点塞到一条视频里,而是把每个内容、每个知识点拆分出来,单独做成1个视频会更好。

让用户跟着我们的节奏,一步一步去接收这些点,更容易接纳。

3)视频时长15s-30s为佳

虽然视频号时长也是1分钟,但如果你的内容不是特别优秀,建议最好不要做太长。

尤其对新手来说,15-30s是最佳时长。

过长的视频会影响完播率,完播率等数据指数上不去,那就很难得到更好的推荐。

4)发完作品要自己先推广

这个在推荐机制那里已经详细说过原因,所以就不再重复太多了。

只要记得,发完作品后,最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推广,把作品完播率、点赞、评论、转发这些数据提上来,这是衡量内容价值的指数参考。

有了这基础的播放数据,就更容易获得平台更多推荐,否则如果作品的冷启动效果不佳,会直接影响后续平台的推荐。

那如何提升视频起始数据呢?

从根本上来说,要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面来提升作品整体质量。

有价值、能传递正能量的作品,你的好友自然会更容易转发和认可。

标题:

关于标题文案有个小技巧,#带上热门话题,这在每个短视频平台都一样;

封面:

视频最好有统一的封面,清晰、美观,能带标题最好在封面上带标题,有助于涨粉;

看看微信官方视频号的封面就知道了,基本都是比较统一的。

背景音乐:

同样是短视频,这其实和抖音也是一样的,抓住视频内容节奏,尽量用热门BGM;

视频质量:

能戳用户痛点/痒点,对用户有用、传递正能量的内容,且画质清晰,不带水印,官方给出的最大竖屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260。